Все наверняка слышали, что ключевые слова - один из важнейших элементов позиционирования веб-сайта. Правильно подобранные не только для отрасли клиента, но и с точки зрения сезонности, конкурентоспособности и количества поисковых запросов другими пользователями сайта, они могут творить чудеса и способствовать увеличению органического трафика на данном портале.
Так как же должен выглядеть поиск и анализ по ключевым словам? На какие основные типы фраз стоит обратить внимание?
Оценка ключевых слов. Что это?
Проще говоря, оценка ключевых слов - это детальный анализ отдельных слов и более длинных фраз во многих отношениях. Все действия, строго связанные с данным действием, направлены на улучшение видимости веб-сайта в сети по ключевым словам, введенным пользователем в поисковой системе Google. Благодаря правильно проведенному анализу и правильному подбору выражений у портала есть шанс занять более выгодные позиции. И это напрямую выражается в повышении его позиции в рейтинге сайтов, принадлежащих к данной отрасли.
Поэтому анализировать ключевые слова очень важно. Это первое, но также циклически продолжающееся действие, в дальнейшем проводимое SEO-специалистом. Его основная задача - поиск оптимальных ключевых слов и фраз для конкретного портала, что со временем приведет к большему количеству посещений пользователями данного веб-сайта. Так это будет не только способствовать росту его позиций в отрасли, но и значительно увеличит доходы от предоставляемых клиентом услуг.
Выбор ключевых слов
Ключевые слова, по которым позиционируется сайт, в первую очередь должны быть правильно подобраны под специфику компании. Кроме того, чтобы они приносили видимый результат в виде повышенной позиции в поисковой системе Google, они должны соответствовать запросам пользователей.
Типы ключевых слов
Многие тесно связанные элементы способствуют высокому положению сайта в поисковой системе. Один из важнейших элементов - ключевые слова, введенные пользователем. В основном благодаря им сайт способен располагаться на более высоких позициях в рейтинге. Они лежат в основе любой поисковой системы, в том числе и самой популярной, то есть Google. Поэтому стоит убедиться, что они правильно подобраны и согласованы с другими частями портала, т. е. заголовком, описаниями категорий и статьями.
Ключевые фразы можно разделить по степени сложности, длине, форме, расположению и представленной отрасли. С учетом всех вышеперечисленных аспектов можно получить пять базовых типов:
• общие ключевые слова;
• ключевые слова, имеющие "длинный хвост";
• слова в виде запросов;
• фирменные фразы;
• региональные ключевые слова.
Общие ключевые слова
Характерная их особенность - они имеют в составе одно или два слова. Они чаще всего вводятся в поисковые системы пользователями, а потому имеют высокую конкурентоспособность. К сожалению, очень часто результаты их поисков не соответствуют целям и мыслям пользователя, сопровождающим его при вводе поискового запроса. Поэтому такие короткие и общие выражения, хотя и кажутся привлекательными на первый взгляд, не только генерируют высокие затраты на позиционирование, но и часто не выражаются в органическом трафике на сайте и количестве проданных товаров.
Запросы с "длинным хвостом"
Их несложно отличить от общих словосочетаний, поскольку, в отличие от них, они состоят как минимум из трех слов. Их более длинная форма означает, что они характеризуются более низкой частотой поисков и конкуренции. Они более подробные. Они также чаще соответствуют намерениям пользователя и, следовательно, обеспечивают более индивидуальные результаты. Благодаря этому добиться конверсии будет проще, а стоимость позиционирования будет строго зависеть от конкуренции - отрасли, которую они указывают.
Ключевые слова в форме запросов/советов
Их основная цель - облегчить пользователю поиск информации по интересующей теме, что, в свою очередь, приводит к решению спорного вопроса или дилеммы. Компании, продающие различные товары или услуги, часто представляют их в выводимой в поисковике статье по конкретным фразам с просьбой или советом. Благодаря этому они не только прозрачно и дружелюбно представляют свое торговое предложение, но и побуждают пользователя воспользоваться им. Ведь предлагаемый ассортимент - это еще и решение проблемы.
Брендовые фразы
Это выражения, тесно связанные с брендом. В пароль, введенный в поисковик, включают название компании, бренда, производителя, товара, часть сайта, имена, художественный никнейм и т. д. Благодаря этой процедуре сканеры, проиндексировав ранее собранные данные, отобразят в поиске результаты, содержащие данный бренд в самом начале. В случае оригинальных названий в фразе бренда все страницы, связанные с ним, будут естественным образом представлены на самом высоком месте.
Региональные ключевые слова
Региональные ключевые слова, введенные в поисковой системе, отображают результаты из заданного местоположения. В набираемой фразе в случае данного типа ключевых фраз необходимо указать название области, города, района, области или страны. Благодаря этой процедуре результаты поиска значительно сужаются и достигают только определенной группы получателей.